高识别度城市视觉品牌助力城市特色发展——淄博营商环境
目前，我国针对于产业园区的视觉识别系统研究还处于起步阶段，对于产业园区的视觉识别系统也很少有单独性的理论研究。这主要是因为我国的产业园区发展时更多地侧重于园区功能规划和经济管理层面，视觉形象所受到的重视程度相对不足，这很容易造成园区视觉形象缺乏独特性、系统性以及科学性。
随着社会的发展和全球一体化，人们对产业园区视觉形象也有了更高的要求，视觉识别系统引入产业园也成了必然的趋势，目前我国产业园视觉形象识别系统的设计大多是基于企业形象识别系统（CIS）的理论，虽然它们的本质都是形象识别系统，但是还存在着一些差异。两者的差异主要在于企业是以产品的生产销售为主导，受众是广大消费群体，而产业园区则是为促进某一产业发展为目标，受众是从事相关产业生产的企业。
定位和侧重点的不同，就导致了一些产业园视觉形象识别系统中应用部分的功能性或美感的缺失，从而引起了设计界学者的关注，申璐的《传统艺术元素在文化产业园视觉传达设计中的应用》和闫加强的《中国文化产业园区品牌构建研究》都提及了产业视觉形象识别系统的内容，但是这些文献中更侧重于在建筑学及品牌构建领域的探讨，并未在视觉形象识别设计角度做更深层次的讨论。虽然我国针对产业园区的视觉识别系统设计的理论研究较少，但我国在企业及城市形象识别系统理论研究专著还是比较丰富的，比如杨明刚的《品牌与策划》、孙湘明的《城市品牌形象系统研究》、朱晓蕾的《视觉识别系统VI在房地产企业品牌建设中的应用研究》都对企业及城市的视觉形象识别设计有着详细的论述，这些对于产业园区形象设计来说都是重要的参考依据。
在国内许多城市中，文化产业园区在城市化进程中其内部企业的文化产品逐步迈向国际化，而作为产业园区整体形象和品牌设计却仍停留在初始阶段，忽略了全新打造，或者缺乏整体品牌意识，主要是大部分文化园区属于在旧厂房改造中艺术家和设计师自然聚集，园区内部企业往往突出自我，只是单纯的追求视觉
上的宣传效果完全没考虑整体打造园区形象，失去了文化园区的灵魂。而在这样一个国内文化园区过度阶段，蕞重要的是要将文化园区的理念作为文化园区个性的主要创作来源。很多国内设计师在文化园区形象识别系统设计的过程中，没有将文化园区理念进行可视化分析、梳理、创新作为切入点，更没有全面的系统的开展对文化园区视觉形象系统的研究。
园区的视觉识别系统研究的著作较少，实践项目较多，而欧洲的园区视觉识别系统做的比较经典。企业视觉形象识别系统的理论源于美国，发展于60年代初，美国的设计理念具有欧洲风格体现大气的感觉，园区的视觉形象一般将设计理念作为切入点然后进行设计，视觉形象设计蕞开始就是来自商业，包含各种积极因素并处于领先地位。亚洲的园区视觉识别系统做的较成功的是日本，整体设计思维处于前沿的位置。
世界上一些著名的城市、园区也开始拥有符合自己的一套完整视觉形象系统。创新性是国外视觉形象设计的一大特点，新造型、新材质、新技术体现在许多欧洲发达国家，是园区展现个性特色的方法之一，品牌战略也是国外被深入系统研究的一部分，成为园区形象创新性设计的新研究方向。例如在导视系统设计中对多媒体互动性和趣味性的运用。由于西方发达国家已经具有的先进视觉形象设计水平，使其园区的视觉识别系统有了快速的发展也已具备了较高的水准。
版权声明：本文由网络蜘蛛自动收集于网络，如需转载请查明并注明出处，如有不妥之处请联系我们删除 400-0123-021 或 13524678515
