广东17日举行的全省农文旅融合发展工作专题会上，专家与企业家纷纷提出颇有见地的建议。

　　那么，如何把农村、文化和旅游结合起来做成大产业？光是简单地把它们凑在一起可不够。关键在于抓住下面这四个突破口：

　　头部，产业要“火起来”。不能只搞“农业+旅游”的表面功夫，得让产业有内外双循环的动力。对内要“做深”：以本地农业为根基，推动规模化、品牌化发展。比如，不能只埋头种荔枝，要像茂名那样，借助抖音等平台讲故事、做品牌，把荔枝卖成“网红”。还要把独特的文化变成吸引人的IP，就像江西婺源，把普通的“晒秋”民俗打造成了全国闻名的文化符号。

　　对外要“做大”：主动拥抱新业态，让交通、体育、艺术等都成为农文旅的“合伙人”。榕江“村超”一场草根足球赛带火全县旅游，就是“体育+旅游”的成功例子；乌镇用戏剧艺术重塑古镇魅力，是“文化赋能”的典范。要不断创造新场景、新体验。

　　第二，区域要“联起来”。单打独斗成不了气候，必须有全局视野。县域要统筹：以一个县为整体来规划，避免内部重复建设和竞争。区域要联动：大胆打破市、县、镇的行政界限，规划跨区域的农文旅平台，共同发展，让资源和客流在更大范围内流动。探索“飞地”合作：鼓励发达地区和发展中地区通过“飞地”模式合作，把资金、管理和市场渠道带过去，实现优势互补。

　　第三，媒介要“新起来”。在今天，手机就是新农具，必须学会用数字化的手段来讲故事、卖产品。用新媒体卖货：通过直播电商、社群营销，把优质农产品更直接、高效地卖出去。用新内容引流：精心制作短视频、开展慢直播，打造爆款内容。哈尔滨、淄博的走红已经证明，好的短视频传播效果远超传统广告。用新技术体验：结合科技手段，打造智慧旅游场景，提升游客的体验感。

　　第四，治理要“巧起来”。农文旅融合不是政府一家的“独角戏”，需要三方合力。政府要“有为”：做好引导和服务，完善政策，优化审批，营造好环境。市场要“有效”：让有实力、懂运营的企业和专业机构成为投资和运营的主体，确保项目的市场竞争力。民间要“有机”：蕞关键的是调动村民、创客的积极性，让他们能参与、能受益，这样才能为项目带来源源不断的活力和创意。

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