文旅观察丨发展体验经济看山东如何走心又走“新”
近年来，“体验经济”持续升温，成为激活文旅消费的新引擎。日前，山东省政府新闻办在德州齐河举行“文旅融合山东创新实践”记者见面会，分享山东在文化传承、保护、利用等方面的创新经验和实践成效。记者观察到，在通报的第七届山东省文化创新奖获奖项目中，有不少聚焦体验升级、贴合大众需求的典型案例。
潍坊风筝作为国家级非遗和“世界风筝都”的核心标识，如何让文化软实力转化为产业硬支撑？“潍坊风筝文化基因赋能产业发展”项目负责人，潍坊市非物质文化遗产保护协会副秘书长张新星介绍，项目对潍坊风筝进行文化基因解码利用，重点培育和扶持解码成果应用到旅游、文创、展览、演艺、赛事、IP、国际交流等十大应用场景，并取得了良好成效。风筝主题旅游线多款风筝文创产品上市，风筝创新产品年产值突破5亿元；60余个知名IP跨界合作，相关线亿次曝光，“文化出海”走进全球30多个国家和地区。
近年来，位于淄博的山东文旅·红叶柿岩旅游区持续走红，成为山东文旅版图的一匹黑马，尤其是景区打造的演艺项目《奇幻聊斋》让不少游客印象深刻。“演艺产业链赋能乡村振兴”项目负责人，山东青年政治学院讲师邢琦娜介绍，2024年，红叶柿岩携手开心麻花团队，挖掘淄博籍历史文化名人——被誉为“世界短篇小说之王”的蒲松龄，以及他的著作《聊斋志异》，聚力打造《奇幻聊斋》演艺大戏。以音乐剧的艺术形式再现蒲松龄先生笔下狐仙与书生的爱情故事，还融合喜剧基因，将狐仙小翠故事改编为“勇敢追爱与成长”的叙事，为经典IP注入鲜活的时代精神，实现传统文化的年轻化表达。据了解，自《奇幻聊斋》试演以来截止到去年底，景区接待游客数量170万人次，实现综合收入1.4亿元，累计带动就业超过2500人，实现了旅游区与乡村产业的相融共生。
泰安城市吉祥物“敢敢当当”在形象创作上，挖掘泰山丰厚的历史文化资源，在全市两万多件套馆藏文物之中选择了乾隆御赐的泰山镇山三宝——国家一级文物沉香狮子为核心形态原型，融合秦汉书法艺术与现代国潮语言，将其打造成为拟人化、专属化的形象标识，有效破解了传统文化难活化、IP标识难落地、青年群体难认同的现实困境。泰安敢当旅游文化发展有限公司总经理张洵介绍，下一步，将始终以IP孵化为核心引擎，推出新产品、打造新场景、构建新业态，进一步丰富敢敢当当IP的文化价值、产业价值、品牌价值。
如何将五千年的黄河历史装进70分钟的舞台里，让观众看进去、有共鸣、受震撼、被打动？《大河上下》元宇宙演艺创新应用”项目负责人，华林大剧院总经理、《大河上下》导演韩磊介绍，“为讲好新时代黄河故事，延续历史文脉，坚定文化自信，我们在泰山脚下、黄河岸边建成华林园风景区，华林大剧院、大唐盛世建筑群、黄河胜境演艺广场。”在此基础上，以《大河上下》为引领，推出实景演出《盛世朝元》、水幕演出《九曲黄河魂》、空域展演《大湖烟花秀》、无人机矩阵《天幕星光秀》五大演艺产品，配套数十个剧本游场景和数百名NPC互动，形成室内外结合、水陆空覆盖的全域沉浸式体验。项目作为山东省唯一以黄河文化为主题的大型史诗情景剧，运营后预计年接待游客80万人次，直接带动就业1000人，拉动周边景区新增游客100万人次。
当“艺术”融入“乡村建设”会是什么样子？“艺术乡建助力乡村文化振兴”项目代表、日照市文旅产业服务中心主任冷秉荣介绍，日照市艺术乡建，就是把艺术融入乡村，通过“塑形”“铸魂”“赋能”，建设有乡土味道、艺术灵魂和地域特色的乡村文化。在艺术乡建实施过程中，项目创建了海洋生态、茶山丘陵、河湖湿地、山地田园、古村聚落等五大类型，创新了艺术“＋民宿集群”“＋公共空间”“＋产业园区”“＋节会活动”“＋研学体系”等五种形态，这也是项目的蕞大亮点。如陵阳桂花节，有机植入古玩博览、美食文化等元素，形成“桂花+文化+商业”的复合型IP，年均吸引游客超10万人次。
去年7月底，“好客山东・半岛1号”在烟台市蓬莱区蓬长客港启航。首批开通5条航线，涉及青岛、烟台、威海、日照4市，成为山东海洋旅游发展的一个重要里程碑。“‘好客山东·半岛1号’海上游产品开发”项目负责人，新绎控股烟台旅游公司常务副总经理邹旺对项目介绍，项目以航线为纽带，分段串联起青烟威日4市40余处地标、8家5A景区、6家国家级旅游度假区，推出“美丽海岛”“滨海揽胜”“舌尖寻鲜”等一批精品线路，有力促进了岸上旅游业态融合，成为整合滨海旅游资源的“耦合器”。自2025年7月底首航以来，旺季期间平均上座率超过80%。
东营探索的“美术馆+”模式，实现多元业态，让流量变销量，为公共文化场馆促进文旅消费打造了样板。“城市美术馆公共文化服务创新”项目负责人，东营市文化和旅游局局长、市文物局局长李慧芬分享了一组数据：今年春节假期，不到2000平方米的东营市美术馆接待了5.23万市民游客，单日蕞高客流达9100人次，带动的文创等相关消费超过20万元。它不仅成了社交平台上的同城文化场馆“顶流”，更实实在在地实现了社会效益与经济效益的“双赢”。李慧芬表示，“我们做的，就是给美术馆注入‘数字、共创、融合’的新灵魂。深挖本土文化，把展览和文物、非遗、文创‘混搭’，和音乐会、脱口秀、手作‘碰撞’，甚至和科技、体育、教育‘互联’。通过‘美术馆+’的路径，让它不再只是一个单纯的展厅，而是一个能引领美育、能带动情绪的复合型文化空间。”
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