淄博打造山东首个“文旅+服务区”产业融合新高地
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张晓光 见习记者 张光益 通讯员 张雅娜 吕洁 崔岩
11月18日，淄博市文化和旅游局与山东高速服务开发集团有限公司“文旅+服务区”产业融合战略合作签约仪式在齐盛国际宾馆举行。
双方通过签约，在“文旅+服务区”产业、营销、宣传等方面，进一步研究探讨、深度融合，拓展淄博文化旅游宣传推介新模式新渠道，丰富高速服务区新业态新内容，打造山东省首个“文旅+服务区”产业融合新高地。
淄博市副市长王昌，山东高速服务开发集团有限公司董事长孙磊，淄博市文化和旅游局党组书记、局长李晓红，以及相关区县文旅局主要负责人，市内部分景区、文旅企业、旅行社负责人，淄博自驾游房车露营协会负责人参加签约仪式。
王昌在致辞中说，当前，淄博正大力实施文化赋能行动，聚力推进文旅融合高质量发展，策划实施了一批重大文旅项目，全力打造国家历史文化名城和国际知名旅游目的地城市。“文化旅游+”新业态蓬勃发展，借势工业、康养、研学、体育等领域培育提升旅游新业态，活化利用社会“大资源”是破题升华的关键。
同时，他表示，本次“文旅+服务区”产业融合战略合作，是整合双方资源优势、推进淄博文旅产业高质量发展的创新之举，必将为淄博“文化旅游+”新业态快速发展提供强大动力。
李晓红介绍了“文旅+服务区”产业融合战略合作框架协议内容。根据协议，双方重点将打造文旅资源推广展示平台、文旅产业发展联动平台、文旅行业特色服务平台三个特色平台，实现服务区从停车区到商业区、从经停点到旅游景点、从加油站到文化驿站的新跨越，力争尽早改建新建一批特色文旅主题服务区，使之成为服务群众美好出行的新驿站、展示地方特色文化的新窗口、承载高速路域经济发展的新走廊。
探索建立文旅主题展厅。结合各服务区所在区县地域特色，统筹整合当地特色文化旅游资源，选取部分服务区打造文旅主题展厅。鼓励引导新建高速服务区在规划设计阶段，整体建筑外观设计融入当地特色文化元素。
加强文旅资源宣传推介。依据各服务区现有场地，统筹选取适当位置，设置文旅资源推介载体，通过平面广告、电子屏等多种方式，打造服务区文旅推介窗口。
策划开展文旅主题活动，丰富游客体验。各服务区联合所在地文旅部门或文旅企业，组织开展美食节、非遗展、特色演出等文旅活动，为游客提供沉浸式体验，更好地为当地景区导流。
以“齐品”为主体，探索建立“服务区+文旅商品”销售平台。鼓励引导“齐品”企业资源与各服务区沟通对接，建立长期互动合作，通过综合店、单品店、精品店等不同模式，引导企业进入服务区进行运营销售。
以“直通”为特色，探索建立“服务区+景区”销售平台。鼓励支持当地景区、旅行社与服务区进行三方互动对接，打造景区“直通”旅游线路产品，以服务区为中转站，把客流直接从高速路引入景区。
以“吃住”为主题，促进服务区文旅消费提档升级。积极推进服务区与地方特色餐饮企业、酒店、民宿进行合作互动，促进旅客在服务区内消费体验升级。
提升服务区“景区化”建设水平。对新建服务区注重景区化规划，配置好相应旅游服务要素，选取部分服务区作为试点，进行改造提升，打造服务区网红景点。
提升服务区“智慧化”建设水平。在各服务区设置游客服务中心，提供咨询、票务、接驳等服务,打造主题智慧服务区。
提升服务区“自助化”建设水平。鼓励引导自驾车协会、房车协会等与服务区进行对接合作，设立“房车驿站”等主题服务区，提供加油、宿营等多种房车旅游服务。
随后，孙磊在签约仪式上表示，淄博市文化和旅游局是山东高速服务开发集团在省内进行“文旅+服务区”战略合作的首个地市级文旅局，此次合作在整合内容、渠道、宣传资源的基础上，致力于开展深度交流与合作，打造口碑产品，在现有基础上创建改建富有淄博当地特色的出行驿站。
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